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從去年開始，行業(yè)正式開啟“中支模式”，市場上的中支產品越來越多，價位也愈發(fā)豐富。在這種激烈的競爭局面下，中支煙的塑造需要從“普通中支”向“硬核中支”轉變。尤其是高端中支產品，面對的主流消費人群將是新中產階層，他們的需求趨于多元化、個性化，因此，對于高端產品來說，能否打造出與眾不同的個性化賣點決定著產品能否引爆市場、獲得新消費人群的認可。

一、天子（中國心中支）緊抓中支消費市場

在這一方面，天子（中國心）無疑是踐行這種“轉變”的最佳代表，硬核的賣點塑造為產品深深烙上了天子品牌的專屬性。首先是“做令國人自豪的產品”這一定位即是最大賣點，契合了時代脈搏，它將經典記憶再現于包裝，喚醒激蕩歲月中的澎湃旋律，以真誠的態(tài)度共鳴愛國情懷和民族自豪，這種需求是大需求、是時代之需。其次，中式文化氣息濃厚，從內而外彰顯人文氣息，典雅大氣。精致而不張揚，睿智又富內涵。厚重的文化氣息，傳遞著東方文化獨有的審美韻味。

另外，爆珠的加持，為產品從品質和體驗上注入鮮活元素。獨特的潤甜爆珠搭配獨有的葉組配方，抽吸入口輕松協調，入喉順滑流暢，呼出清爽甘甜，抽完生津提神，為消費者帶來令人愉悅的舒適感，體現“中國心”的更知心。天子（中國心）這款高端中支產品，滿足了新時代高端個性化中支的消費需求，順應了高端禮贈市場對情懷類產品和高端自吸人群情感表達的消費特征，高端硬核中支煙實至名歸。

時代不斷變化，機遇稍縱即逝。天子（中國心）準確布局500元價位中支高端，搶占了市場高點。天子（中國心）的推出，戰(zhàn)略性帶動了天子品牌結構的整體上移，同時，其富有時代感的中國特色文化的表達，更為中支品類文化價值的塑造提供了“天子”方案。

二、天子（中國心中支）的高端產品路線

高端產品一定有著強大的文化屬性，高端產品一定是文化的競爭。一方面，隨著社會變遷、消費迭代，煙草品牌和產品需要不斷進行文化升級或重塑；另一方面，新品迭出、創(chuàng)新不斷，競爭愈加激烈，品牌和產品要想在新一輪的競爭中勝出，符合主流審美的文化絕不可缺位。

從過去幾年成功新品的經驗看，與時俱進的時代文化才能贏得消費者共鳴，尤其在高端市場，所面對的消費者對文化、思想有著更高的追求。因此，高端產品必須要有新時代的文化內涵和價值主張來支撐。當前，中國最主流的文化就是民族文化的全面復興、民族自信的不斷提升，尤其在年初的疫情中，全國人民的凝聚力空前強大，團結一致共抗疫情。不僅成功阻止了疫情的蔓延，還被世界各國學習效仿抗疫經驗，中國經驗、中國精神逐漸成為全球共識。

在傳統文化走向復興、走向自信的當下，天子（中國心）從名稱到內核所蘊含的正統思想，所展示出的時代文化，無疑具有強烈的時代共鳴感和傳播價值，能夠迅速在消費者心中留下深刻印象，并成為消費者選擇的重要導向因素。

天子（中國心）以傳統文化為核心內涵，明黃色調，古體印刷字、古書樣式的包裝，設計上的別出心裁，處處透露出厚重的文化氣息和獨特的東方審美。消費者握在手中，能帶來不小的視覺沖擊，識別度也非常高。“中國心”的命名，以及《中國心》歌詞的巧妙運用，更是展現出產品所蘊含的濃濃的家國情懷，容易讓消費者產生共情?？梢哉f，無論是外在包裝，還是內在文化價值，都體現出中式傳統文化與時代主流文化的結合，堪稱天子品牌在高端標志性文化品牌塑造中的代表之作。

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