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高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，行業(yè)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)提升”單輪驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，高端煙發(fā)展受到更多關(guān)注，高端煙銷量的TOP10更是愈發(fā)矚目。雖然同屬高端煙陣營(yíng)的翹楚，但是放到十年來(lái)高端煙發(fā)展變遷的視角來(lái)看，很多品牌的歷程不盡相同，狀態(tài)更是大相徑庭，立足當(dāng)下展望未來(lái)，高端煙格局依然處于變化之中。小編特意將高端煙銷量前十名劃分為四大陣營(yíng)，對(duì)各個(gè)陣營(yíng)加以分析，幫助大家更好的了解這些品牌。

第一陣營(yíng)：“中華”——一家獨(dú)大

“中華”之所以能夠獨(dú)挑第一陣營(yíng)的大梁，就是因?yàn)槠湟或T絕塵，遙遙領(lǐng)先。這也造就了“中華”品牌作為行業(yè)高端煙風(fēng)向標(biāo)的特性。在各個(gè)品規(guī)的通力合作之下，“中華”穩(wěn)坐高端煙銷量的頭把交椅。尤其值得一提的是， 在整個(gè)高端煙銷量TOP10排行榜中，“中華”占到了大約50%的市場(chǎng)份額，而且“中華”高端煙銷量大約是第二名利群的3倍有余，由此可見，就如同博爾特之于短跑，茅臺(tái)之于白酒，“中華”帶給其他選手的永遠(yuǎn)都是“難以望其項(xiàng)背”的近乎神話的印象，在目前的行業(yè)態(tài)勢(shì)之下，想要趕超“中華”，是所有品牌的夢(mèng)想。但是要實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的困難程度，一句簡(jiǎn)單的“難上加難”并不足以概括。第一陣營(yíng)的“中華”高不可攀、不可超越，這讓高端煙集群中的“第一陣營(yíng)”成為了理論上的存在，可遠(yuǎn)觀但不可企及。當(dāng)然，與此同時(shí)，這也就讓第二陣營(yíng)成為了接下來(lái)的高端煙發(fā)展沖頂?shù)膶?shí)際目標(biāo)。

第二陣營(yíng)：利群、黃鶴樓——相對(duì)穩(wěn)固

利群和黃鶴樓是第二陣營(yíng)中當(dāng)之無(wú)愧的入選者。利群品牌依靠高端煙集群發(fā)展策略成功登頂，成為僅次于中華的“高端銷量亞軍”。這些年，其他煙草品牌都在一窩蜂地靠新品戰(zhàn)術(shù)搶奪新興增量市場(chǎng)時(shí)，利群則在傳統(tǒng)存量市場(chǎng)上精耕細(xì)作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，下足了功夫。這樣平和的利群，似乎在不聲不響中就找對(duì)了自己的發(fā)展脈絡(luò)，再加持之以恒的努力、數(shù)年如一日的辛勤耕耘，擔(dān)得起一句“靜水流深，虛懷若谷，利群風(fēng)范”。

黃鶴樓近些年的奮起直追、風(fēng)生水起也是有目共睹。前些年黃鶴樓用產(chǎn)品多樣化策略刷新了業(yè)內(nèi)外對(duì)黃鶴樓的品牌認(rèn)知，提高了行業(yè)熱度，后來(lái)，又通過多款中高端新品加強(qiáng)了以前較為薄弱的腰部力量，夯實(shí)了黃鶴樓品牌的價(jià)值基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的黃鶴樓不僅坐擁“雙千億”的品牌資源，還在市場(chǎng)上成就了出眾的口碑傳奇，實(shí)力不容小覷。如果說(shuō)“四變?nèi)?rdquo;是量變，那么“三變二”則是質(zhì)變。第二陣營(yíng)與第三陣營(yíng)的懸殊差距使其成為了較為穩(wěn)固的發(fā)展矩陣。

第三陣營(yíng)：鉆石、芙蓉王、南京——不進(jìn)則退

第三陣營(yíng)中，鉆石、芙蓉王、南京三者銷量規(guī)模差距只在毫厘之間，實(shí)力難分伯仲。鉆石是近些年后來(lái)者居上的高端新秀，荷花家族的橫空出世促使它一躍登上了高端煙銷量的TOP10排行榜，而且后勁兒十足，三年三級(jí)跳。2017年以來(lái)，高端煙銷量排名屢屢刷新紀(jì)錄，在2019年戰(zhàn)勝了老牌勁旅芙蓉王和南京，位列第三陣營(yíng)首席。但是對(duì)于鉆石來(lái)說(shuō)，與芙蓉王銷量?jī)H僅相差一萬(wàn)余箱的些微差距并不值得慶幸，要想維持現(xiàn)有地位，鉆石必將要付出更多努力。

芙蓉王品牌是商務(wù)煙時(shí)代無(wú)出其右的王者，除了“中華”外罕逢敵手，但是囿于價(jià)值矮化、形象固化的困局，近些年芙蓉王的確有點(diǎn)“才下眉頭，卻上心頭”的煩憂。不過隨著芙蓉王在高端戰(zhàn)線上持續(xù)發(fā)力、有所作為，相信芙蓉王將會(huì)重整旗鼓，整裝待發(fā)。屆時(shí)，鉆石的地位將會(huì)面臨較大挑戰(zhàn)。

眾所周知，南京品牌是細(xì)支品類競(jìng)技時(shí)代的最大受益者，南京（雨花石）為南京的排名上升起到了非常重要的推動(dòng)作用。相較于芙蓉王與鉆石，南京與芙蓉王銷量差距更小，近似于無(wú)。前后千箱左右的銷量差距，使得二者勝負(fù)難料。

鉆石、芙蓉王、南京三者之間膠著的戰(zhàn)況不僅使得第三陣營(yíng)內(nèi)部充滿變數(shù)，更令三個(gè)品牌都處于一種不進(jìn)則退的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。前有第二陣營(yíng)的強(qiáng)大壓力，后有第四陣營(yíng)的虎視眈眈——第三陣營(yíng)破繭成蝶進(jìn)入第二陣營(yíng)有難度，維持現(xiàn)狀不掉隊(duì)也不輕松。

第四陣營(yíng)：黃金葉、蘇煙、白沙、玉溪——前后夾擊

第四陣營(yíng)的四位，排位差別更小，前后銷量差距都咬得很緊，最大差不過六千箱左右。在如此“狹窄”的市場(chǎng)空間之下，四個(gè)品牌同臺(tái)競(jìng)技、貼身肉搏，就更顯得激烈異常。黃金葉執(zhí)第四陣營(yíng)之牛耳，主要憑借的是黃金葉（天葉）、黃金葉（天葉細(xì)支）、黃金葉（天香）三款產(chǎn)品，可見其品牌對(duì)個(gè)別品規(guī)依賴度較高，旗下高端產(chǎn)品實(shí)力極不均衡。

蘇煙，曾經(jīng)一直是實(shí)力雄厚，足以有資格進(jìn)入前三甲的高端品牌，但是近幾年來(lái)其高端煙市場(chǎng)份額排名急轉(zhuǎn)直下，令許多業(yè)內(nèi)人士扼腕不已。究其原因，參考君認(rèn)為其一是南京品牌發(fā)展突出，蘇煙沒有受到足夠重視。其二是因?yàn)?ldquo;星系列”和“韻系列”的接連試水卻效果不佳消磨了相當(dāng)一部分的市場(chǎng)好感度，不過好在蘇煙與黃金葉品牌上下差距并不算大，如果新產(chǎn)品“彩中”能夠首戰(zhàn)告捷、步步為營(yíng)，扭轉(zhuǎn)局面并不是沒有可能。

至于白沙，白沙（和天下）在高價(jià)位區(qū)笑傲群雄，無(wú)以匹敵，其地位足以比肩中華品牌之于高端煙，其細(xì)支煙衍生產(chǎn)品白沙（硬細(xì)支和天下）在高價(jià)細(xì)支煙領(lǐng)域蟾宮折桂，獨(dú)占鰲頭，白沙(硬和氣生財(cái))在其所在區(qū)間位次也是名列前茅，除此之外罕有出類拔萃者，如果不能在后續(xù)次高端價(jià)位加以豐富，恐怕難保前十。

玉溪在經(jīng)歷排名滑坡之后，充分結(jié)合玉溪優(yōu)質(zhì)煙葉的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，圍繞高端消費(fèi)變化開發(fā)新品，玉溪(中支阿詩(shī)瑪)、玉溪(108)、玉溪（細(xì)支108）三款產(chǎn)品算是殺出重圍，令人欣慰，玉溪品牌屬于典型的高端家族厚積薄發(fā)，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品規(guī)與新品結(jié)合的布局，讓我們對(duì)玉溪品牌的未來(lái)充滿期待。

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