包裝原本是為了保護(hù)內(nèi)在產(chǎn)品而設(shè)計(jì),但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)大眾的需求也從重視產(chǎn)品質(zhì)量,轉(zhuǎn)移到追求產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和高端大氣的包裝設(shè)計(jì)上來(lái)。雖然這其中有國(guó)人重檔次、好面子的因素存在,但也是消費(fèi)者追求文化內(nèi)涵和創(chuàng)新理念的直觀轉(zhuǎn)變。沒(méi)有好包裝就沒(méi)有好市場(chǎng)已成為不爭(zhēng)的事實(shí),卷煙包裝亦是如此。其中在國(guó)人內(nèi)心深處有著獨(dú)特內(nèi)涵的喜慶圖案,正逐漸成為國(guó)內(nèi)卷煙品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素。
“人逢喜事精神爽”、“開(kāi)門(mén)迎吉”,象征著吉祥如意的喜慶圖案,一直都是國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的好彩頭,卷煙包裝上創(chuàng)新運(yùn)用該類(lèi)元素,無(wú)疑能激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而黃鶴樓等知名中式卷煙,自然不會(huì)忽視這一切合國(guó)人消費(fèi)大眾的“求吉”心理的設(shè)計(jì)元素。黃鶴樓在深刻理解傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確運(yùn)用古典元素,結(jié)合現(xiàn)代技藝來(lái)處理構(gòu)圖和色彩,通過(guò)顏色和造型上的創(chuàng)新設(shè)計(jì),力求營(yíng)造出現(xiàn)代人心無(wú)隔膜的古典氛圍。而這些正與傳統(tǒng)喜慶元素的文化內(nèi)涵不謀而合。
黃鶴樓品牌下的“樂(lè)道”、“喜相逢”,無(wú)疑都是黃鶴樓準(zhǔn)確運(yùn)用喜慶元素的鮮活例子。黃鶴樓(樂(lè)道)以七朵寓意喜慶吉祥的黃色神農(nóng)香菊為元素,采用“七上八下”的形態(tài)設(shè)計(jì),寓意芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高。具有為官者品吸,仕途順利;從商者吸之,生意興隆的美好寓意。此外“樂(lè)道”以天然的菊花為設(shè)計(jì)素材,無(wú)疑更切合樂(lè)道的文化內(nèi)涵:樂(lè)自然之道,智者善于從自然中尋找快樂(lè)。再如專(zhuān)為婚慶活動(dòng)設(shè)計(jì)的“喜相逢”,視覺(jué)獨(dú)特的“喜相逢”金線之下,隱含著“囍”字,寓意雙喜臨門(mén),可喜可賀。飽含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí),視覺(jué)上又表現(xiàn)出極強(qiáng)的現(xiàn)代感。
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