經(jīng)濟發(fā)展水平的攀升將社會層級在縱向上進行了進一步拉伸，人群深度細分也隨之而來。差異化等級的圏層將會對應更多維、更復雜的消費需求。至此,高端卷煙的市場博弈拉開了帷幕。
高端集群概念與產(chǎn)業(yè)集群效應類似，產(chǎn)業(yè)集群指某一行業(yè)內(nèi)的競爭性企業(yè)以及與這些企業(yè)互動關聯(lián)的合作企業(yè)等相關機構聚集在某特定區(qū)域的現(xiàn)象。而高端集群不過是將特定區(qū)域圈定在了更高的價格上。在煙草行業(yè)，高端產(chǎn)品集群化是擴張品牌力的必要因素。高處不勝寒，單一的強勢產(chǎn)品無法實現(xiàn)抱團取暖，更難以保障自身長久發(fā)展和提振品牌整體格局。所以高端集群競爭正在升級為品牌間的主要矛盾之一。
利群的恒定發(fā)展便來源于集群式的高端陣營。除360元/條的“軟長嘴”站位支柱型領地外,480元/條的利群（陽光）、310元/條的利群（西子陽光）、820元/條的利群（休閑）都有著相對不錯的銷量成績。于2018年上市的利群（陽光橙中支）雖還年輕，卻也收獲了較高的市場反饋，擴大發(fā)展只是時間問題。目前,“長嘴系列”有3款產(chǎn)品，“陽光系列”有4款產(chǎn)品,休閑系列”有2款產(chǎn)品，在這9款卷煙中,高端卷煙就占據(jù)了 7個，其中4款產(chǎn)品又相對支撐起了利群的高端陣營。這種布局平均的產(chǎn)品矩陣使利群發(fā)展更為穩(wěn)定,品牌寬度成就了利群在高端結構上的平和。
相對而言,定位高端的荷花和蘇煙在競爭中就顯得相對“辛苦”些。荷花品牌的銷量支柱集中在了320元/條的“硬荷”和420元/條的“細支荷花”上，“軟荷”與“雙中支”雖有銷量但尚且缺乏規(guī)模，市場潛力還有待深入挖掘。蘇煙目前的高端支柱產(chǎn)品有且僅有480元/條的蘇煙（軟金砂）,2019年蘇煙品牌高端銷量位居第二的蘇煙（甜韻），較之第一名的銷量相差了幾近18倍之多。另一陣營上,千元檔的“金砂2”和“沉香”在銷量上也遠不足以支撐起蘇煙品牌的超高端結構，而去年上市的新品蘇煙（彩中）定位在了500元/條的常規(guī)高端價位上。這樣看來，在目前高端卷煙的激烈競爭中，“軟金砂”不免顯得有些孤軍奮戰(zhàn)，在扛起品牌高端結構方面更是勢單力薄。
從以上來看,真正實現(xiàn)了高端產(chǎn)品集群化的品牌少之又少，高端集群化相對還處在一片“藍海”區(qū)域，但這種發(fā)展趨勢已成必然。“提結構”與消費升級背景下，高端卷煙的銷量與日俱增，矩陣化的高端產(chǎn)品布局更使得產(chǎn)品之間相互導流，一個產(chǎn)品的好口碑極大可能影響著另一個產(chǎn)品的口碑樹立，消費者試新心理正不斷涌動，打造“系列式”產(chǎn)品陣營將助力品牌立于潮頭之上。
當然，立于潮頭方知浪高風急,但往往先行者才能成就豐功偉業(yè)。在高端產(chǎn)品集群化方面，不僅是利群，黃鶴樓、玉溪、黃金葉、南京等品牌也有著著實亮眼的表現(xiàn)，也希望更多的品牌在高端集群上有所作為，既考慮產(chǎn)品的橫向聚集，也關注產(chǎn)品的垂直整合，主力產(chǎn)品銷量突出，新進產(chǎn)品后勁十足。未來，高端市場產(chǎn)品林立已能窺見一二，千帆競渡百舸爭流局面的開啟將不會太遠。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關于高端香煙產(chǎn)品開始集群化發(fā)展 煙草市場競爭力加強！的相關內(nèi)容，大家看完之后是不是對于煙草市場的相關信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點擊：2020口糧煙消費增長 普一類煙草市場實現(xiàn)規(guī)?；嵘?/a>
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