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2020年馬上就要過去三分之一了，有零售戶表示，今年上半年什么都沒干，光顧著見證歷史了。不過，玩笑歸玩笑，整個市場變化還是很大的。雖然受疫情影響，卷煙銷售出現(xiàn)過短暫停頓，但在全行業(yè)的一直努力下，一季度仍然取得了非常亮眼的成績。

一、普一類市場新勢力翻涌

尤其是普一類市場，充分發(fā)揮口糧煙優(yōu)勢，在提結(jié)構(gòu)和增銷量方面做出了巨大貢獻。在此過程中，部分產(chǎn)品重復發(fā)揮「新產(chǎn)品/新勢能」的優(yōu)勢，在普一類市場擴容中發(fā)揮了重要作用。

一方面，以「跨越」「金天子」「硬細支」等為代表的后起之秀，憑借前兩年打下的口碑，在今年上半年迅速規(guī)模化成長，努力實現(xiàn)由「爆品」向「大單品」轉(zhuǎn)型。

另一方面，以「夜西湖」「樓外樓」「天子中支」等為代表的新產(chǎn)品后來居上，依靠亮眼的包裝和過硬的品質(zhì)，給消費者帶來超值享受。

2020年，包括玉溪、七匹狼、雙喜、泰山、黃山、黃金葉、金圣、人民大會堂等均在普一類有所布局，或有新品上市，或?qū)Ξa(chǎn)品進行改造，或者擴大產(chǎn)品投放量和市場份額。

而且僅今年上半年已經(jīng)上市和即將上市的普一類卷煙就有10余個規(guī)格。這還是在新品審批數(shù)量受到極大限制之下的品牌行為，否則將會有更多的產(chǎn)品投放市場。

二、普一類之爭，爭在何處？

第一，集中于200元/條和230元/條價位。不同于去年集中于260元/條集中發(fā)力的情況，今年上市的新品在價位上更加「低調(diào)」，集中選擇了200元整數(shù)價位和230元/條價位發(fā)力。

從實際市場情況來看，近年來260元/條價位雖然涌入新品眾多，但單規(guī)格銷量增長較慢，只有芙蓉王（硬細支）、云煙（細支珍品）、寬窄（好運細支）等幾款產(chǎn)品脫穎而出。

畢竟，這一價位的新品比「黃蓋」「軟玉溪」等產(chǎn)品還要貴上幾十塊錢，對于大部分消費者而言，偶爾嘗鮮尚可，轉(zhuǎn)化為日?？诩Z還是要掂量下的。

相比之下，200元整數(shù)價位和230元/條價位更加火熱。也許是疫情之下消費者更加現(xiàn)實，讓品牌更愿意放低一些價格，給消費者更多的性價比吧。

第二，產(chǎn)品回歸煙草品質(zhì)本身。從兩方面可以得到例證，一方面在上市新品當中，僅有1款產(chǎn)品含有爆珠，且主打「潤喉」功能，而非對煙草本味的改變。另一方面，大部分新品都將回歸煙草本香作為基本點。

也就是說，一款新品品質(zhì)如何，是以其對煙草本香的呈現(xiàn)為基礎(chǔ)的。當然，這并不意味著感知力不重要，而是要求在保留、還原煙草本香的基礎(chǔ)上，帶給消費者更豐富的消費體驗。

總之，各大品牌均瞄準了普一類這個風口，決心在市場上決一雌雄。疫情確實改變了煙草，但品牌競爭并不會因為疫情而有所減弱。在卷煙銷量數(shù)據(jù)增長背后，還需要更為扎實的工作為其奠基，才能真正讓煙草由危轉(zhuǎn)機。

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